La teoría de los significados se relaciona directamente con la escala de evaluación psicológica diseñada por Charles Osgood, que sirve para medir qué connotación tiene un objeto para una persona en particular, si éste es básicamente bueno o malo. Es necesario medir la apreciación que alguien tiene respecto a un asunto, porque un objeto o cosa no significa lo mismo para todos, osea que lo que para un individuo A es agradable, para otro B puede ser totalmente despreciable. Un ejemplo de cómo funciona la herramienta del diferencial semántico es el siguiente, donde el objeto a juzgar es una tormenta:
